商譽(yù)指的是什么?
商譽(yù)通常是指企業(yè)在同等條件下，能獲得高于正常投資報(bào)酬率所形成的價(jià)值。這是由于企業(yè)所處地理位置的優(yōu)勢(shì)、或是由于經(jīng)營(yíng)效率高、歷史悠久、人員素質(zhì)高等多種原因，與同行企業(yè)比較，可以獲得超額利潤(rùn)。
商譽(yù)是指能在過(guò)去期間為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)超額利潤(rùn)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利能力超過(guò)可辨認(rèn)資產(chǎn)正常獲利能力(如社會(huì)平均投資回報(bào)率)的資本化價(jià)值。商譽(yù)是企業(yè)整體價(jià)值的組成部分。在企業(yè)合并時(shí)，它是購(gòu)買企業(yè)投資成本超過(guò)被合并企業(yè)凈資產(chǎn)公允價(jià)值的差額。
商譽(yù)的最早是在16世界中期開始出現(xiàn)的，也是商業(yè)上的一種名稱，最開始大家只是理解為顧客和商家的良好關(guān)系。在后面的經(jīng)濟(jì)不管發(fā)展，大家發(fā)現(xiàn)了，除了這個(gè)友好關(guān)系之后，企業(yè)更應(yīng)該在內(nèi)部的而管理或者是銷售環(huán)節(jié)中國(guó)努力，才能取得更高的優(yōu)勢(shì)，這樣就能獲得超額利潤(rùn)。這就是一種無(wú)形財(cái)富。
商譽(yù)減值有何風(fēng)險(xiǎn)
一般會(huì)影響公司的成績(jī)，也就是當(dāng)初的投資會(huì)打折扣，收購(gòu)對(duì)象的業(yè)績(jī)不能達(dá)到預(yù)期的成績(jī)，要是過(guò)了概率更大一點(diǎn)，這對(duì)于上市公司就會(huì)拖累很大。還會(huì)影響收購(gòu)或管理團(tuán)隊(duì)的不穩(wěn)定帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，要是公司沒有辦法完成業(yè)績(jī)承諾，就會(huì)導(dǎo)致這個(gè)公司管理人員的流失。在我們國(guó)內(nèi)對(duì)于這個(gè)概念了解的比較少，美國(guó)的投資者更看重這個(gè)范圍，更加深入的了解。



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