注冊(cè)商標(biāo)和品牌不能一概而論，因?yàn)樯虡?biāo)和品牌不是同一個(gè)概念，既有密切聯(lián)系又有區(qū)別。
就品牌而言，只有注冊(cè)為商標(biāo)并依法正確使用，才能受到法律保護(hù)，避免品牌形象受損和企業(yè)無形資產(chǎn)流失。創(chuàng)立馳名商標(biāo)是品牌戰(zhàn)略的最高目標(biāo)之一。
注冊(cè)商標(biāo)和品牌的區(qū)別：
1.法律觀點(diǎn)：
商標(biāo)必須注冊(cè)，品牌可以不注冊(cè)；商標(biāo)是受法律保護(hù)的品牌，具有專用權(quán)?？梢酝ㄟ^商標(biāo)保護(hù)品牌積累的市場(chǎng)利益。但品牌轉(zhuǎn)化為商標(biāo)，也要支付一定的費(fèi)用；
2.從屬的角度：
品牌和商標(biāo)是從屬的；商標(biāo)是品牌中獲得商標(biāo)專用權(quán)的部分。品牌的內(nèi)涵包括商標(biāo)和商號(hào)等。但品牌是一個(gè)綜合的符號(hào)，它顯示了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的關(guān)系，是一個(gè)市場(chǎng)的概念。
3.市場(chǎng)視角：
品牌積累市場(chǎng)效益。品牌可以給消費(fèi)者帶來“額外價(jià)值”，給企業(yè)帶來超額利潤(rùn)。一個(gè)好的品牌不僅僅是一個(gè)著名的商標(biāo)，更重要的是它已經(jīng)擁有了大量的忠實(shí)客戶。



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